Il Centro Arti Visive Pescheria è nato, come istituzione comunale, nel 1996 da un'idea del professor Loreno Sguanci - diventato primo direttore artistico - e del sindaco Oriano Giovanelli, con l'intento di promuovere l'arte contemporanea e stimolare il dibattito culturale e artistico a Pesaro. Una sfida coraggiosa e una vera e propria metamorfosi culturale imposta alla città, a partire dalla scelta di trasformare Pescheria, il vecchio mercato del pesce, in spazio espositivo per le espressioni artistiche d'avanguardia.
Seguendo l'ispirazione originaria dei suoi fondatori, il Centro Arti Visive Pescheria, divenuto fondazione nel dicembre 2011, oggi svolge, in modo particolare, le seguenti attività:

• Presentazione di mostre personali e progetti speciali di artisti italiani appartenenti a diverse generazioni.
• Divulgazione dell'arte contemporanea, attraverso cicli di incontri e conferenze, curate da Ludovico Pratesi, dedicate alla storia dell'arte del Novecento ad oggi, i diversi aspetti strutturali: dai musei al mercato, dal collezionismo alle diverse tematiche affrontate dagli artisti di ieri e di oggi. Un'attività che definisce il Centro come una struttura capace di abbinare l'attività espositiva a quella promozionale e didattica, fondamentale per la crescita di uno spazio espositivo moderno e funzionale.

"Pescheria" è stata annoverata tra i Centri d'avanguardia dell'AMACI (Associazione Musei d'Arte Contemporanea Italiani): un riconoscimento del ruolo di eccellenza svolto nell'ambito della diffusione della cultura artistica, poneandola ai vertici, tra i soggetti di maggiore importanza, per lo sviluppo del nostro Paese.